复旦市场营销自考（11741市场与市场营销自考重点 🦆 ）



1、复旦市场 🪴 营销自 🪴 考

复旦 🐒 市场营销自考 💐 指南

1. 简介 🦄

复旦市场营销自考是复旦大学继续教育学院开设的一项非全日制高等教育项目，面向社会各界人士 🦢 开放。该项目，采，用自学 🐳 考，试的。形式学生通过自学和社会助学的方式参加自考考试科目合格后可获得复旦大学市场营销专业毕业证 🦁 书

2. 报 💮 考条件 🕊

具有国家承认的高中毕业或相当于高中毕业程度者，均可报考 🌼 复旦市 💮 场营销自考。

3. 考试 🌲 科目 🌹

复旦市场营销自考共有15门考试科目，包括：马克思主义基本原理概论、英语（二市场营销）、学原理市场营销、研、究、消、费、者、行、为、学、产、品、管理市场、细分与市场定位 ☘ 定价策略营销渠道管理广告学原理销售管理市场营销策划网络营销电子商务国际 🐟 市场营销。

4. 考 🦋 试 🐳 时间 🐞

自考考 🐡 试每年举行两 🦅 次，分别 🪴 为4月和月每10门。科目考试时间为分150钟。

5. 毕业要求 🐋

参加自考考试，全，部 🦟 ，合格且成绩达到 🐟 要 🐡 求的科目并通过论文答辩即可获得复旦大学市场营销专业毕业证书。

6. 报名流程 🐵

报考复旦市场营销自考，需，先登 🦟 录自考考试官网注册报名 🐼 选择考试科目并缴纳考试费。

7. 学习方式 🌼

复旦市场营销自考采用 🕷 自学考试的形式学，生可以通过以下几种方式学习 🐝 ：

- 自学学：生自 🐋 行购买教材和资料，根据考试大纲进行自学 🦅 。

- 社会助学：报考社会助学机构，参与机构组织的辅导 🐛 班和答疑 🍀 活 🌿 动。

- 网 🦅 络学习：通过网 🐝 络平台，获得在线课程和学习资源。

8. 优 🐳 势 🌹

- 含金量高：复旦大学市场营销自考毕业证书属于高等教育文 🍁 凭，在就业和晋升方面具有较高的认可度。

- 学习 🕷 灵活：自考考试时间和学 🐱 习 🐯 方式灵活，适合在职人员和业余学习者。

- 费用低廉：与全日制 🦄 本科相比，自考的学习费用相对 🦉 较低。

- 学习 🐠 时间较长：自考考试科目较多，合，格所有科 🌷 目并通过 🐺 论文答辩需要较长的时间。

2、11741市场与市场营 🐞 销自考重点

11741 市场与市 🌾 场营销自考重点

一 🌴 、市场 🐡

1. 市场概念市场 🌾 ：类型市场、规、模市场特征

2. 市场需求需求：层次需求、弹、性需求 🦊 预 🐱 测 🐝

3. 市场供给供给：规律供给、弹、性供给预 🦅 测

4. 市场均衡：供求关系市场 🌵 均衡、价格

二、市场 💐 营 🐦 销

1. 市 🦆 场营销概 🐈 念营销：理念营销、组、合营销 🐅 过程

2. 产品营销产品：生命周期产品、定、位产品差异化 🐺

3. 价格营销 💐 ：定价策略定价 🌲 、方、法定价影响因素

4. 渠道营销渠道 🌷 ：类型 🦁 渠道、选、择渠道管 🐦 理

5. 促销营销促销 🌸 ：组合、广、告促销、活动公共关系

三、市 🌻 场营销环境 🐵

1. 宏观环 🦢 境：政治 🐧 、经、济、社、会技术法律

2. 微 🦁 观环境：客户、竞、争、者供应 🌵 商营销中介

四、市场营 🐼 销研究

1. 市场营销研究过程 🦈 ：问题定义、数、据、收集数据分析报告撰写

2. 市场 🐶 细分市场细分：依据细分、策、略目标市场 🌾 的选 🦁 择

3. 市场调研方法：定 🌹 量研究定、性研究 🐅 、观、察法实验法

五、市场营销计 🦢 划

1. 市场营销计划 🐵 的目的、内容 🐶 和结 🌷 构

2. 营销目标的设定：SMART 原则 🪴

3. 营销 🐞 策略：市 🐱 场目标市场、定、位营销组合

4. 营销计 🐋 划的评估 🐯 ：绩效 🐬 指标评估、方法

3、市 🐠 场与市场营销 🌸 自考重点知识汇总

市场 🐦 与市 🦋 场营销自考重点知识汇总

一、市 🌳 场 🐕 概论

1. 市场概念、内 🦉 涵 🐡 和要素 🐯

2. 市场分类 🍁 与市场结构

3. 市场 ☘ 需求与市场 🐵 供给

4. 市场均衡与市 🦅 场不均衡

二 🌻 、营销原则与过程

1. 营销概念与营 🌴 销过程

2. 目标市场选 🐒 择与定位

3. 营销组合策略 🌿 (4Ps)

4. 营销环 🌾 境分析 🐝

三、产 🐋 品战 🐘 略

1. 产品生 ☘ 命周期

2. 产品开发与 🐵 管理

3. 产品组合与品牌管 🐳 理

四、定 🐺 价 🌻 策 🕸 略

1. 定价方法 🐴 与定价策略

2. 定价因素 🐟 与定价策略 🦆 选择

3. 价格折扣与价格 🐒 歧视

五、分销渠道战 🌸 略 🐶

1. 分销渠道类型 🌲 与选择

2. 分 🐦 销渠道管理与控制

3. 物 🌼 流与供应链管理

六、促 🐠 销 🐘 策略 🌾

1. 促销 🌵 组合策略

2. 广 🌷 告 🐴 、公共关系与销 🐘 售促进

3. 个人推销 🌳 与口 🐺 碑营销

七 🦍 、市场 🪴 研究 🐵

1. 市场研究 🐅 方法与步骤

2. 定 🍁 量研究与定性研究

3. 数 🐯 据 🐅 收集 🕷 与分析

八、市 🌿 场营销 🌺 管 🐅 理

1. 市 🐼 场 🦈 营销计划

2. 市场营销组 🦟 织 🍀 与实施

3. 市场营销控制与 🦈 评价