福建营销专升本 🐎 填空（2021年福建专升本市场营 🐳 销考什么）



1、福建营 🦅 销专升本填 🐬 空

福 🦢 建营销专 🕷 升本填空 🐝

一、填空 🐘 题 🍁

1. 填空：营 🐶 销计划的第一 🪴 个阶段是_。

2. 填空：4P营销组合中，与 🐯 产品相关的因素 🌿 是_。

3. 填 🪴 空：市场调研中，通过问卷收集信息的称为 🐈 _。

4. 填空：消 🌸 费者在购买产品或服务时，主要受_的影响。

5. 填空：销售预测中，使用时间序列法需要收集的历史数据 🌾 _。

二 🐴 、答 🍁 案

1. 市 🐎 场机会分析 🌸

2. 产 🦁 品 💮

3. 问 🦉 卷调查 🐝

4. 心理 🦋 因 🐦 素

5. 足够 🐟 长

2、2021年 🐶 福建专升本市场营销考什么

2021 年福 🌾 建 🦁 专升本市 🌾 场营销考试内容

考试科目 🦉

考试科目为五 🦁 科，满分分 750 。

| 科目 🐝 | 分 |值 🐘

|---|---|

| 政 🐧 治理 🌼 论 🦍 | 150 |

| 英 🌲 语 🐡 二 🌹 | 150 |

| 高 🕷 等数 🐝 学 🪴 | 150 |

| 大学 🌻 语文学文 (科) / 高 🐝 (等 🕷 语文理科) | 150 |

| 市场 🐬 营销学 | 150 |

市 🌼 场 🌴 营销学考试 🌷 内容

市场营销学考试范围涵盖营销基础市场、调、研、产、品、管、理、定价策略渠道管理 🌳 促销管理消费者行为营销策划等方面。

具体 🐶 考试要点如下：

1. 营销基 🦈 础 🐶

- 营销概念 🐝 、目、标职能 🦅 和 🐋 作用

- 市场营销环境分 🌳 析

- 营 🌿 销管理流程和决策

2. 市 🦉 场 🌹 调 🌳 研

- 市场调研的概念、目的和方 🐘 法

- 消费 🦍 者行 🐺 为研究与分析

- 市 🦁 场 🦆 细分、目 🐒 标市场选择与市场定位

3. 产品 🐼 管理

- 产 🕊 品概念、生命周期 🐝 和 🐵 管理

- 新产 🐧 品开发 🍁 与 🐦 创新

- 产 🐺 品组合品、牌管理和包装

4. 定价 🌸 策略

- 定价 🌸 目 🪴 标、方法和策略

- 价格折扣、促销和定价决策 🌺

5. 渠道管理 🌴

- 渠道概念、功 🐛 能和类型

- 渠 🐧 道设计、管 🌹 理 🦁 和评价

6. 促 🌵 销管 🐦 理 🦍

- 促 🦉 销概念、目标和策略

- 广告、促、销活 🦉 动公关和直 🐦 销 💐

7. 消 🐧 费者 💮 行为

- 消费者的需求、动机和感知 🐞

- 消费者决策 🌺 过程和影 🐬 响因素 🍀

8. 营 🐶 销策 🐦 划

- 营销计划的制定与实 🌷 施

- 营 🐺 销业绩评 🦍 估与控制

3、福建专升本市场 🐧 营销考试大纲

福建专升本市 🐛 场营销考试 🐘 大纲

一、考试性质与科 🌴 目 🦟 性质

1. 考试性质：全省统一招生 🐕 考试。

2. 科目性 🦆 质：理论考试。

二 ☘ 、考试内容及分数分配

1. 市场营 🦈 销学基 ☘ 础（70%）

市 🌸 场营销的概念、性质和特点

市场 🐯 营 🐧 销环境

消费者行为 🌷 分 🐧 析

产 🐎 品与 🐧 服务营销 🐺

价格 💮 策略

渠道管 🐟 理 🍀

促销管 🍁 理 🦄

市场营销 🐺 研 🪴 究 🍀

2. 消费 🐒 心理学 🌴 （30%）

消费心 🍀 理学的 🐕 基本概念和原 🌲 理

消 🍁 费 🌵 者的动机和需求 🌸

消费者的信 🦅 息处理 🍁 和决策 🌼 过程

消 🐱 费者的影响 🐘 因素

市 🌹 场营销策略的应用

三 🐡 、考试形 🦢 式和时间 🌷

1. 考试形式：闭 🦁 卷，笔试。

2. 考试 🌻 时间：150 分钟 🍁 。

四、考试 🐺 分值 🐠

满 🐞 分 💐 分 🐦 ：150 。

五、参考 🐡 书目

1. 任军等编著，《市场营销学》（第六版），高等教 🦆 育 🌸 出版社，2022 年。

2. 郑日昌、贺琳合编，《消费心理学 🐈 》，人 🦄 民 🐠 邮电出版社，2021 年。