学习通现代市场营 💐 销 💐 专升本（现代市场营销学复旦大学出版社）



1、学 🦟 习通现代市场营销专升本

学 🪴 习通现代市场 🦁 营销专 🌼 升本

简 🐕 介 🐎

学习通现代市场营销专升本是 🦅 一款专门针对专升本考试的在线学习平台，提，供全面系统的复习资料和模拟试题帮助考生备考现代市场营销专业。

优 🕷 势与特 🐺 色 🦢

1. 权威师资 🦁 团 🌷 队 🦆

学习通合作了众多知名高校的教授和专家，提供高质量的 🐞 授课视频 🐶 和辅导资料。

2. 全 🐴 面 🌻 知识体 🦈 系

平台涵盖现代市场营销专业的 🕸 所有核心知识点，包括市场 🕊 调研、消、费、者、行为营销策略产品 🌲 管理市场营销沟通等。

3. 智能 🐵 学 🐎 习系 🐝 统

学 🐼 习 🦟 通采用智能算法，根，据考生的学习进度和知 🦉 识盲区提供个性化学习计划提高学习效率。

4. 模 💮 拟 🐘 试题 🌳 题库

平台提供了海量的模拟 🌴 试题，涵，盖不同难度的试题类型帮助考生熟悉考试 🐋 模式和应试技巧。

5. 在线互 🐳 动答疑 🦈

考生可以通过在 🐯 线论坛和微信群向老师提问，及时解决学习中的疑难问题。

学 🦈 习方 🍀 式

1. 视 🌳 频课 🍀 程 🌴

平 🦄 台提供丰富的视频课程，由，资深 🕊 教授授 🌹 课讲解专业知识点和考试重点。

2. 在线练习 🐒

学 🐶 习通提供了大量在线练习题，考，生可以随时随地练习加 🌹 深理解及时查漏补缺。

3. 模拟考 🐵 试

平台提供真实模拟考试，帮，助考生提 🐡 前熟 🦟 悉考试环境 🐠 和题型提高应试能力。

4. 讨论交流 🕊

考生可以通过论坛和微信群与 🦊 其他考生交流学习心 🕸 得，分享备考经验 ☘ 。

适 🐺 用人群

学习通现代市场营销专升本适用于所有准备专升本考试 🦆 的市场营销专业学生。无论基础如 🦢 何，平，台。都可以根据考生的实际情况提供针 🐡 对性指导助力考生顺利通过考试

2、现代市场营 🦊 销学复旦大学出版社

现代市场营 🌷 销学

1. 复 🐼 旦大学出版社

复旦大学出版社创立于1916年，是，中国著名的高 🕷 等教育 🌷 出版社长期以来以出版人文社科领域的学术著作和教材而享誉国内外出版社。秉承“弘，扬学术服务教育的”宗，旨，汇。聚了众多国内外知名学者和专家出版了一大批具有 🐠 学术价值和影响力的图书

2. 现代市 🦅 场营销学

复旦大学出版社出版的《现代市场营销学》是该领域的一部经典教材，由复旦大学管理学院教授撰写该教材。以市场，为导向全面系统地阐述了市场营销的基本原理、核，心。概念和最新发展并结合丰富的案例深入浅出地 🕸 讲解了营销实践中的各种策略和技巧

2.1 内容 💐 概览 🌾

《现代 🍀 市场营销学》主要包括 🐺 以下内 🐟 容：

1. 市场 🌷 营 🌵 销 🕊 概论

2. 目 🐵 标市场与市场 ☘ 细分

3. 产品战略 🐠 和品牌管理

4. 定价 💐 策略

5. 渠 🌹 道 🕷 管理 🐧

6. 促销组 🌿 合：广告 🐬 、公、关销售促进和直 🌹 销

7. 全 🐼 球市场 🌾 营销 🐡

8. 服 🦅 务 🌾 营 🐴 销

9. 数 🦢 字 🕊 营 🐺 销

2.2 特 🍁 色与优 🪴 势

该教材具 🐝 有以下特色和优势 🌷 ：

学术权威性：由国内知名 🍁 学 🐋 者撰写内，容，前沿符合市场 🦆 营销学领域最新发展。

实用性强：结合丰富的案例和实战经验，帮助学生理 🐵 解营销原理 ☘ 并将其应用于实际工作中。

体系完整 🐠 ：全面覆盖市场营销的各个方面，为学生提供深入 🌵 而全面的知识体系。

写作清晰 🕷 ：语言 🐈 生动晓畅，条，理清晰易于学生理解和掌 🐈 握。

3. 使用 🐕 与评 🕷 价 🌹

《现代市场 🌲 营销学》广泛应用于国 🪴 内外高校的市场营销专业教学，深受师生好评教。材内，容，丰，富，翔。实案例鲜活 🪴 生动极大地激发了学生的学习兴趣帮助他们建立扎实的市场营销理论基础并有效提高了其营销实践能力

3、现代市场营 🐝 销学期末考试 🐵 题

现 🐞 代市场营 🐶 销学期末考试

一、多 🐵 选题 🌿 （每题2分，共 🐳 分10）

1. 以下 💮 哪些因素会影响 🐱 消费者购买决策 🦆 ？

(a) 文 🐈 化因素 💮

(b) 个人 🐳 因 🐠 素 🦅

(c) 社 🌻 会因 🦆 素

(d) 心理 🦅 因 🦅 素 🌵

2. 市场 🌴 细分策略的目标包括 💐 ：

(a) 识别目 🦄 标市场

(b) 定制 🐱 营销组合

(c) 优化 💮 营 🦢 销 💐 资源

(d) 以上 🐶 全部

3. 以下哪种定价策略可以产生最高的短期利 🌵 润？

(a) 成 🐘 本 🦢 加成定价

(b) 价 🪴 值 🦊 定 🐳 价

(c) 差 🐴 异定 🐛 价

(d) 渗透定价 🦋

4. 以下 🐈 哪种促销组合工具最适合建立品牌知名度？

(a) 广 🕸 告

(b) 公 🐳 关 🦊

(c) 销 🌹 售促 🦉 进 🐴

(d) 直 🦈 销 🌾

5. 以下哪种市场 🦈 研究 🐱 方法可以获取定性数据？

(a) 调 🕊 查

(b) 焦点小组 🐡

(c) 数 🐬 据 🐕 挖 🌵 掘

(d) 观 🦅 察 🐧

二、简答题 🍁 （每题5分，共分15）

1. 解释 STP 营销 🕷 过程的含义 🦍 。

2. 描 💐 述心理定价策略的优 🐺 点和 🍁 缺点。

3. 讨论社交媒体营销在 🕷 现代市场营销中的 🌲 作用。

三、论 🐟 述 🐈 题（每题10分，共分20）

1. 分析市场营销 4P 组合如何影响消费 🦁 者购买行 🐳 为。

2. 评估 🐯 市 🐶 场细分的伦 🍁 理考量。

3. 讨 ☘ 论数 🐧 字 🍀 营销对传统营销的影响。

四、案 🌾 例分析（每题分 🐋 15共 💮 分，30）

1. 案 🍀 例：苹果 🌷 公 🦈 司

分 🍀 析苹果 🐬 公司的市 🐶 场营销策略，重点关注其创新方法和对其品牌忠诚度的影响。

2. 案例：可 🌺 口可乐公司

评估可 🐠 口可乐 🐒 公司的促销 🦅 组合策略，解释其如何帮助公司保持市场领先地位。