营销自考学 🐬 科（南京财经大学市场营销自考）



1、营 🐠 销自 🐼 考学科

2、南京财经大学市场营 🪴 销自考 🦍

南京财经大学市场营 🌷 销自考

1. 自考 💮 简 🐶 介 🌼

自学考试是一种国家认可的高等教育 🐕 形式考，生通过自学和参加国家考试的方式取得学历。南，京。财经大学作为江苏省自学考试主考院 🐴 校之 🐼 一开设了市场营销自考专业

2. 专业 🌷 设 🐳 置

市场营销自考专业主要培养具有扎实的市场营销 🐠 理论基础、娴熟的营销技能和良好的综合素 🕸 质能，够、胜、任、各类企业和组织的营销管理市场调研产品策划销售推广等工作的高级应用型人才。

3. 课 🐠 程体 🌸 系

市场营销自考专业课程体系分为公共课、基、础课专业课和选修课四大模块，具体课程如下 🐘 ：

公共课：马克思主义基本 🌿 原理概论、中、国近现代史纲要英语（二）

基础课 💮 ：微观经济学、宏观经 🦟 济学、统、计学管理学 🍀

专业课：市场营销概论、消、费、者、行为学营 💐 销管理市场调研产 💮 品管理

选修课：电子商 🕷 务、品、牌管理公关与 🐦 广告

4. 考 🕊 试时 🐝 间 🦅

自考一年组织两次考 🐅 试，分别在4月和月考10生。可。根据自己的学习进度和时间安排选择适合的考试批次

5. 报名 🌴 方 🕸 式

考生可通过江苏省教育 🦍 考试院自考综合 🐘 服务平台（进行报名报名。时间一般为3月和月9。

6. 毕 🐬 业 🦆 条件

考生通过所有 🐯 课程考试，修，满，规定学分即 🐱 可申请毕业获得南京财经大学市场营销专业自考本科文凭。

7. 优势 🌸 与前景 🐝

南京财经大学市场营销自考专业依托学校雄厚 🦄 的师资力量和完善的教学体系，具有以下优势：

灵 🌹 活的学习方式，考生可自主安排学习时间和进度。

强有力的专业支持，学校安排专 🌷 职老师进行答疑和指导。

认可度高，自考文凭与统招文凭具有同 🦆 等 🌻 效 🌵 力。

市场营销专业就业前景广阔，毕业生可从事 🌷 营销经理市场、调、研 🦆 、员，产品经理销售代表等多种职业 🦅 具有良好的发展空间。

3、市场与市 🌵 场营销自考 🐞 真题

市场与市场营销自考真题 🦆

一、选 🐞 择题（每题 2 分 🐋 ，共分 50 ）

1. 市场营 🦆 销的 🌷 目标是满足消费者 🌴 的（）

(A) 需 ☘ 求 🐶

(B) 欲 🐱 望 🌲

(C) 需求和欲望 🍁

(D) 愿 🐵 望 🪴

2. 市场细 🌲 分最重要的依据是（）

(A) 人口统 🐎 计学特征 🐕

(B) 心 🐠 理 🐋 特征

(C) 地 🌷 理特 🐕 征

(D) 行为 🐴 特征

3. 产品生命周期中，市场营销策略的 🐺 重点在衰退 🐺 期转向（）

(A) 获 🐋 取 ☘ 新客户 🐴

(B) 维 🐴 持现有客户 🐵

(C) 降低 🪴 成本 💮

(D) 扩大市场份 🦁 额

4. 定价策略中，根据市场竞 🍀 争情况 🐒 确 🐬 定价格的方法是（）

(A) 成 🐟 本 🐱 定价 🐟

(B) 价 🦉 值定价 🌷

(C) 竞争 🐦 定价 🐠

(D) 心理定 🦊 价 🦈

5. 市场 🐦 营销沟通工具中通，过非个人 🐯 渠道传播促 🐕 销信息的渠道是（）

(A) 广 🦁 告 🐡

(B) 公 🐦 共 🐧 关系 🌼

(C) 直销 🐠

(D) 销 🐳 售 🐺 促进

二、名 🦅 词解释（每题 5 分 🐦 ，共分 25 ）

1. 市 🐬 场 🦢 定位

2. 营 🌸 销组 🐼 合 🌹

3. 客户关系管 🕸 理

4. 电子 🌾 商务 🦍

5. 品牌 🦉 延 🌳 伸 🦈

三 🐡 、简答题（每 🦉 题 10 分，共分 25 ）

1. 讨论市 🕷 场细分的优点和 🐳 缺点 🐛 。

2. 分 🌸 析市场营销策略在产品生命周期不同阶段的差异。

3. 描述定价策略的 🌷 类型及其各自的优缺点。

4. 解释市场 🐼 营 🐡 销沟通模型 ☘ 中的各个要素。

5. 阐述客户关系管理的重要性及 🍁 其在提高企业竞争力的作用。