市场与市场营 🐺 销的自考资料（市场 🐝 与市场营销自考重点11741）



1、市场与市场营销的自考 🐞 资料

市场与市 🌷 场营销的自考资料

1. 市场 🦍 学概论 🐬

市场学定义、概 🌵 、念发展史

市 🌹 场需求与供给市场、均 🐶 衡

市场 🐧 细分、目标市场选择与 🌷 定位

2. 消费者行为 🐝 学

消费者的内在因素 🐋 与外在因素

消费 🐞 者决策过程、影响因素

消费者研究 🌹 方法 🐅

3. 产 🌷 品战略 🐬

产品概念、分类与特性 🦍

产品生命周 🦁 期、策略

产 🦊 品组合品 🐼 、牌管 🌷 理

4. 定价 🐡 战略

定价方 🐋 法 🍁 与 🌳 因素

定价 🌸 策略 🐬 与竞争策略

价格 🌴 歧视与价格弹性

5. 渠道 🐞 战 🐴 略 🐵

分销渠道设计、管 🌴 理与选 🦅 择

物流 🦢 、库 🦉 存管理 🐞

渠道合 🐈 作 🐟 与冲突 🐛

6. 促 🐛 销 🦊 战略 🌳

广告、促、销、公共关系人员推 🍁 销

促销组合与整 🐼 合营销传播

促 🕊 销 🐺 效果评 🌸 估

7. 市场 🐈 营销管 🦆 理

市 🦊 场营销计划制 🕊 定与实施

市场调研 🕊 与市 🌻 场情 🕊 报

市 🐟 场营销 🐺 控制与绩效 🍁 评估

2、市场 🐦 与市场营销自考重点11741

市场与市场营销自考重点 🐡 11741

自考市场 💮 与市场营销课程旨在培养掌握市场营销基本理 🐞 论、方法和技能的高素质专业人才本。文将自考科目市场与市场营销的11741《重》点内容，为考。生提供复习指导

一、市场 🐈 营销的 🕸 基本概念

1. 市场营 🐝 销的概 🐡 念

2. 市场 🐳 营销的目标和作用

3. 市场营 🌿 销的 🐎 发 🐝 展史

二、市 🌷 场营 🦊 销环境

1. 微观环境：供 ☘ 应商 🦈 、竞、争、者客户中间商

2. 宏观环 🌻 境：政 🌿 治、经、济、社、会技术自然

三 🐬 、市 🦅 场调研 ☘

1. 市 🐒 场调 🦄 研的目的和类型 🌸

2. 定性 🐴 调 🦢 研 🌺 和定量调研

3. 市场 🐝 调研的方法

四、市场细 🦁 分 🐶 与目标市场

1. 市场细 🐋 分 🦊 的方 🐯 法

2. 目 🦍 标 🐳 市场的 🦊 选择

3. 定 🦊 位策 🌹 略 🐶

五、营销 🐳 组 🌺 合 🐴

1. 产品策 ☘ 略产品 🌿 ：生命周期品、牌战略

2. 定价策略定 🌳 价：方法定价 🌳 策略、

3. 渠道策略：分销渠道渠道、管 🐴 理 🐵

4. 推广策略广：告、促 🐼 、销、公关直销

六、市场营销策略 🦋

1. 差异 🐦 化营销

2. 集中 🦉 营销

3. 无差 🌺 别 🐺 营销

七 🐯 、市 🦅 场营销管理 💐

1. 市 🦄 场营销组织结构

2. 市 🌴 场营销计 🌺 划 🐼

3. 市场营 🦟 销控制 🌵

八 🦁 、新产 🦢 品开发

1. 新产品开发的过程 🦉

2. 新产品概念的评估 🦄

3. 新 🐡 产品的商业 🐵 化

九 🦈 、服务营销 🦊

1. 服务营销的 🐺 特点

2. 服 🐬 务营销 🐠 管理

3. 服 🐴 务 🦁 质 🍀 量管理

自考《市 💮 场与市场营销》科目重点在于理解市场营销的基本概念、环、境 🦈 、调、研策略管理和新产品开发等内容考。生应系统掌握这些重点知识，才。能在考试中获得 🦅 理想成绩

3、市 🍀 场与市场营销的自考 🐵 资料一样吗

市场与市场营销 💮 的自考资 🐳 料是否相同？

随着信息技 🐴 术的不断发展，自考作为一种灵活的学习方式 🪴 受到越来越多人的青睐。在自考的众多课程中，“市场”和 🐕 “市场”营。销，是两个热门专业那么这两门课程的自考资料是否相同？本。文将对此进行探讨

1. 课程 🐅 目 🍀 标 🌿

市场和市场营销 🐈 的自考课程目标不同市场课程。主要培养学生对市场经济的理解市场、分 🐵 析方法和市场环境的认识，重。点，在、于。宏观市场的把握而市场营销课程则侧重 🌻 于微观层面培养学生开展市场调研制定营销策略和管理市场活动的能力

2. 课 🌸 程内 🌴 容

市场和市场 🐘 营销的自考课程内容也不相同市场课程。主要包括市场经济概论市场、需、求。分、析市场、环、境、分。析等内容市场营销课程则涵盖市场调研产 🐕 品战略定价策略渠道 🐎 策略促销策略等内容

3. 考 🌹 试 🐵 科目

市场和市场营销的自考考试科目也不尽相同市场。课程一般设有市场《经济概论市场》、《需》求《分》析和市场。环《境》、《分》、《析》、《等科 🕊 目市场营销课程》则 🌷 设有市场营销《学市场》调。研产品战略定价策略和渠道策略等科目

4. 学习 🦍 难度

市场和市场营销的自考学习难度也会有所不同市场。课程侧重于理论知识的学习难度，相。对，较，低。而市场营销课程涉及的知识更加广泛难 🌳 度相对较高需要一定的实践经验

综合上述分析，可以得出市场和市场营销的自考资料并不相同。虽 🐼 ，然这两门课程都是自考的热门专业但其课程目标、内、容考。试，科。目和学习难度都存在差异因此考生在选择专业时需要根据自己的兴趣和能力进行选择